Sõrmejäljeskanneri kaubamärke, mis ignoreerivad reklaami ja turundust, ei tohiks valida

Bränd on ettevõtte immateriaalne vara. Kui tarbijad selle kaubamärgi ära tunnevad, tähendab see kogu kaubamärgi kvaliteedi ja teenuse äratundmist.

Sõrmejälgede skanneritööstuses on suur osa ettevõtete juhtidest tehnoloogiale orienteeritud. Nad on teinud head tööd tootearenduse, tehnoloogilise innovatsiooni, kvaliteedikontrolli jms alal, kuid on brändi edendamise tähelepanuta jätnud.

Hiljuti soovivad mõnele äsja loodud sõrmejäljeskannerbrändidele sageli osaleda suurematel professionaalsetel näitustel ja esineda isegi CCTV -s reklaamimiseks. Ehkki nad on maksnud tohutu edutamistasu, on nende investeering võrdeline nende kasumiga. Seega, kui te ei reklaami sageli, ei mäleta tarbijad teid mitte ainult, vaid isegi tööstus unustab teid peaaegu. Te ütlete, et tarbijatele selline bränd ei meeldi, kuidas saavad edasimüüjad seda müüa?

Kauba ringluse käigus on edasimüüjad tarbijatele lähemal kui tootjatele ja nad teavad ka seda, milliseid tooteid kasutajad vajavad. Enamik sõrmejälgede skanneritootjaid ei otsi aga tootearenduse ajal edasimüüjatelt asjakohaseid arvamusi. Isegi kui edasimüüjad võtavad initsiatiivi tootjatele oma ettepanekute tegemiseks, ei võta enamik tootjaid neid üldiselt vastu. Kuid enamik tootjaid arvab, et tunnevad oma edasimüüjaid väga hästi, nii et nad arvavad alati, et nende õhtusöögile kutsumine, kingituste andmine ja eelistatavate poliitikate pakkumine piisab.